Analisis Strategi Bisnis di Wisata Pantai Jagu dalam Peningkatan Pendapatan Masyarakat Gampong Jawa dan Gampong Hagu Kota Lhokseumawe

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi bisnis di Pantai Jagu dalam meningkatkan pendapatan masyarakat di Gampong Jawa dan Gampong Hagu Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data meliputi observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini adalah masyarakat Gampong Jawa dan Gampong Hagu dari kalangan penjual dan wisatawan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi bisnis yang diterapkan di kawasan wisata Pantai Jagu berfokus pada pemanfaatan potensi lokal, baik dari segi sumber daya alam maupun sumber daya manusia. Masyarakat memanfaatkan keindahan alam pantai dan hasil laut sebagai modal utama untuk mengembangkan usaha seperti kuliner, jasa, dan kerajinan lokal. Namun, strategi ini masih menghadapi beberapa hambatan, seperti keterbatasan infrastruktur, cuaca yang tidak menentu, dan persaingan antar pedagang. Meskipun demikian, masyarakat menunjukkan semangat adaptif dan inovatif dalam menjalankan usaha mereka.  Hambatan utama dalam strategi bisnis di wisata Pantai Jagu meliputi faktor cuaca yang tidak menentu, terutama saat hujan yang menyebabkan penurunan jumlah pengunjung dan terhentinya aktivitas jual beli. Selain itu, keterbatasan fasilitas umum seperti tempat duduk dan kebersihan lingkungan turut memengaruhi kenyamanan wisatawan.